Bienvenida
Este curso te permite desarrollar, fortalecer y cualificar tus competencias. Al completarlo con éxito, recibirás tu certificación a través de la credencial Habilidad para creación de contenidos académicos , que podrás destacar en tu hoja de vida para resaltar tus logros.
Bienvenidos al curso de "Fundamentos de Mercadeo", diseñado para que tú, como futuro administrador de empresas, comprendas cómo esta disciplina influye en la competitividad y el éxito de las organizaciones en un entorno cada vez más complejo. A lo largo del curso, exploraremos las características de los distintos tipos de mercados y cómo las dinámicas de oferta y demanda definen la estrategia empresarial. Además, analizaremos la evolución del mercadeo para integrar las variables del marketing mix tradicional con las tendencias actuales, preparándote para enfrentar y liderar los desafíos del mercado moderno.
Temáticas
Unidad 1: conceptos de mercadeo y funciones
- Conceptos de marketing.
- Funcionalidad del mercadeo.
- Importancia del mercadeo en las organizaciones.
- El entorno del mercadeo.
Unidad 2: marketing y tipos de mercados
- El marketing y sus relaciones con la oferta y la demanda.
- Tipos de mercados: consumo, especializado, institucional, de opinión, social.
- El consumidor y sus necesidades.
- El marketing global.
Unidad 3: variables del marketing y tendencias
- Marketing mix: las 4P.
- Comunicaciones integradas de marketing: promoción.
- Producto, marca y posicionamiento: diferenciación y valor.
- Distribución: tipos y clasificación de canales.
- Precio y valor.
- Enfoque y diferenciación.
- Marketing digital / marketing tradicional.
Resultados de Aprendizaje del Curso
- Explica el impacto que genera la funcionalidad del marketing para que cualquier organización logre competir en un entorno complejo.
- Identifica las características y los rasgos principales de los diferentes tipos de mercados en consonancia con las dinámicas de oferta y demanda.
- Argumenta cómo se generan los vínculos o conectores entre las variables del marketing mix tradicional con las tendencias y evolución del marketing actual.
Recomendaciones
- Mantente al día con las lecturas y actividades. Esto te permitirá entender mejor cómo cada concepto se aplica en casos reales y te preparará para las discusiones en clase.
- Participa en las discusiones; el intercambio de ideas y experiencias enriquece el aprendizaje y profundiza tu comprensión de los temas tratados.
- Relaciona los conceptos del curso con situaciones actuales del mercado. Esto te ayudará a visualizar cómo el marketing evoluciona y se adapta constantemente a nuevos entornos y desafíos.